从新闻稿分发到AI可见性分发：全球新闻分发行业如何迈入AI时代

过去几十年，企业进入全球市场的重要方式之一，是通过国际新闻分发平台将企业信息传递至不同国家和地区的媒体生态。

从企业上市公告、财报发布，到产品发布、战略合作和市场扩张，新闻稿分发长期承担着连接企业与媒体的重要角色。随着全球商业活动不断国际化，国际新闻分发平台逐渐成为企业公共关系（PR）体系中的基础设施，帮助企业突破地域限制，将信息快速传递给全球媒体、投资者和行业受众。

但随着人工智能搜索和生成式AI技术快速发展，全球信息传播环境正在发生新的变化。企业面临的问题正在从“信息是否发布”转向“信息是否能够被发现、理解和引用”。

这一变化正在推动国际新闻分发行业进入新的发展阶段：从传统的 Press Release Distribution，逐步走向面向AI时代的 AI Visibility Distribution。

---

国际新闻分发平台曾解决全球媒体覆盖问题

国际新闻分发行业的发展，与全球商业传播模式的变化密切相关。

过去，企业希望进入国际市场，通常需要依赖新闻机构、行业媒体以及专业传播渠道。由于不同国家拥有不同的媒体体系，企业很难直接建立全球范围的信息触达能力。

因此，国际新闻分发平台逐渐形成了一套成熟模式。

例如，PR Newswire、Business Wire、GlobeNewswire等服务，通过建立媒体网络和信息传输体系，帮助企业将新闻稿发送至大量新闻机构、财经媒体、行业网站以及信息数据库。

这一模式解决了企业传播中的几个核心问题：

第一，扩大媒体覆盖范围。

企业不再需要逐一联系不同地区媒体，而可以通过新闻分发平台进入更广泛的媒体网络。

第二，提高新闻发布效率。

新闻稿分发使企业能够在较短时间内完成全球市场的信息同步。

第三，建立公开信息记录。

企业公告、融资信息、合作新闻以及市场动态能够形成可追踪的信息资产。

长期来看，传统国际新闻分发平台推动了全球新闻传播体系的发展，也成为企业国际传播战略的重要组成部分。

然而，数字信息环境正在发生变化。

---

从搜索时代到AI时代，信息发现方式正在改变

过去十多年，互联网信息发现主要依赖搜索引擎。

用户提出问题，通过Google、Bing等搜索系统获取网页结果，再进一步阅读和判断信息。

在这一阶段，企业传播的重要目标之一，是提高搜索结果中的曝光机会，即 Search Visibility。

企业关注：

• 新闻是否被搜索引擎收录；
• 网站是否获得排名；
• 内容是否能够带来访问流量。

但生成式人工智能的发展正在改变这一逻辑。

如今，越来越多用户开始通过AI助手获取信息，例如：

OpenAI旗下的 ChatGPT、Google旗下的 Gemini、Anthropic旗下的 Claude，以及 Perplexity 等人工智能信息服务。

在这种新的信息环境中，用户并不一定直接访问网页，而可能直接获得AI生成的答案。

这意味着企业需要面对新的问题：

企业信息是否能够被人工智能系统理解？

企业发布的信息是否能够进入AI的信息检索范围？

企业品牌、产品和业务信息是否可能被AI系统作为回答依据？

这些问题正在形成新的行业关注领域——AI Visibility。

---

新闻发布数量之外，企业开始关注信息可见性

传统新闻分发模式的重要指标通常包括：

• 发布数量；
• 媒体覆盖数量；
• 阅读量；
• 曝光规模。

这些指标仍然具有价值，但AI时代正在增加新的评价维度。

未来的信息传播，不只是让新闻被发布，而是让信息能够在不同数字环境中持续存在。

这种变化涉及多个层面：

首先，是搜索可见性（Search Visibility）。

企业需要关注信息是否能够被搜索引擎理解、索引和呈现。

其次，是AI可见性（AI Visibility）。

企业需要关注信息是否能够进入人工智能搜索和问答系统的信息环境。

再次，是信息结构化能力。

AI系统不仅需要发现信息，也需要理解信息之间的关系，包括企业身份、行业定位、产品特点、市场活动以及可信来源。

因此，新闻分发行业正在从单纯的信息传播模式，转向更加复杂的信息发现体系。

---

AI Visibility Distribution成为新闻分发行业的新方向

随着AI搜索、智能助手和生成式人工智能不断发展，行业正在出现新的概念：

AI Visibility Distribution。

这一概念并不是替代传统新闻分发，而是在传统全球新闻传播基础上增加新的信息可见性目标。

传统新闻分发关注：

“如何让新闻到达媒体。”

而AI时代的信息分发更加关注：

“如何让信息进入不同的信息发现系统。”

未来的信息传播体系可能需要同时考虑：

• 全球媒体生态；
• 搜索引擎生态；
• AI信息环境；
• 内容结构化能力；
• 长期数字信息资产。

换句话说，企业传播正在从一次性的新闻事件管理，转向持续的信息资产建设。

对于企业国际传播团队而言，这意味着新闻稿不再只是一次发布文件，而可能成为企业数字信息生态中的长期组成部分。

---

Veerixa商业服务平台探索AI时代的信息可见性需求

在这一行业趋势背景下，全球信息可见性平台 Veerixa 推出了商业服务平台 d.veerixa.com。

该平台定位于全球信息传播与可见性服务连接平台，为企业、机构以及全球传播资源合作伙伴提供新的信息资源选择方式。

与传统新闻稿分发模式不同，Veerixa商业服务平台将AI可见性目标与搜索可见性目标纳入传播资源选择体系。

企业可以根据不同的信息发现环境制定传播需求，包括：

AI Visibility目标：

• ChatGPT
• Grok
• Gemini
• Claude
• Copilot
• Perplexity
• Meta AI

以及 Search Visibility目标：

• Google
• Bing
• Yahoo

通过结合人工智能搜索环境与传统搜索生态，企业可以更加系统地规划全球信息传播路径。

与此同时，该平台也开放媒体、行业网站、专业内容平台以及其他信息资源合作伙伴参与生态建设，使全球信息资源能够以更加透明和可选择的方式连接。

---

全球信息传播正在进入新的基础设施阶段

人工智能的发展正在重新定义企业与信息之间的关系。

过去，企业竞争更多围绕：

谁能够获得更多媒体曝光。

现在，竞争正在逐渐转向：

谁的信息能够被更多信息系统发现。

未来，企业需要同时面对多个信息入口：

媒体发现；

搜索发现；

人工智能发现。

这意味着国际新闻分发行业正在从单一传播渠道，走向更加复杂的数字信息生态。

新闻分发平台未来的价值，也可能不再只是帮助企业发布新闻，而是帮助企业建立跨媒体、跨搜索、跨AI环境的信息可见能力。

从 Press Release Distribution 到 AI Visibility Distribution，这一变化反映的是整个全球传播体系正在进入人工智能时代。

对于企业而言，未来的信息战略将不仅关注“发布什么”，也需要关注“信息在哪里被发现、如何被理解，以及是否能够成为下一代智能信息系统中的可信来源”。