De la distribution de communiqués de presse à la distribution de visibilité IA : comment l'industrie mondiale de la distribution de presse entre dans l'ère de l'IA

Au cours des dernières décennies, l’une des principales voies par lesquelles les entreprises sont entrées sur le marché mondial a été de transmettre leurs informations via des plateformes internationales de distribution de communiqués de presse, jusqu’aux écosystèmes médiatiques de différents pays et régions.

Des annonces d’introduction en bourse et publications de résultats financiers aux lancements de produits, partenariats stratégiques et expansions de marché, la distribution de communiqués de presse a longtemps joué un rôle clé en connectant les entreprises aux médias. À mesure que les activités commerciales mondiales s’internationalisaient, les plateformes internationales de distribution de communiqués de presse sont progressivement devenues une infrastructure essentielle des systèmes de relations publiques (RP) des entreprises, les aidant à franchir les barrières géographiques et à transmettre rapidement l’information aux médias, investisseurs et audiences sectorielles du monde entier.

Mais avec le développement rapide de la recherche basée sur l’intelligence artificielle et des technologies d’IA générative, l’environnement mondial de diffusion de l’information connaît de nouvelles mutations. La question pour les entreprises passe de « l’information est-elle publiée ? » à « l’information peut-elle être découverte, comprise et citée ? ».

Cette évolution pousse le secteur de la distribution internationale de communiqués de presse vers une nouvelle phase : de la traditionnelle « Press Release Distribution », on s’oriente progressivement vers une « AI Visibility Distribution » adaptée à l’ère de l’IA.

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Les plateformes internationales de distribution de communiqués de presse ont autrefois résolu la couverture médiatique mondiale

Le développement du secteur de la distribution internationale de communiqués de presse est étroitement lié aux évolutions des modes de communication commerciale mondiale.

Auparavant, les entreprises souhaitant pénétrer les marchés internationaux devaient généralement s’appuyer sur les agences de presse, les médias spécialisés et les canaux de communication professionnels. En raison des différences entre les systèmes médiatiques des divers pays, il était difficile pour les entreprises d’établir directement une capacité de diffusion de l’information à l’échelle mondiale.

C’est ainsi que les plateformes internationales de distribution de communiqués de presse ont progressivement développé un modèle éprouvé.

Par exemple, des services tels que PR Newswire, Business Wire et GlobeNewswire, en constituant des réseaux médiatiques et des systèmes de transmission d’information, aident les entreprises à envoyer leurs communiqués à un grand nombre d’agences de presse, de médias financiers, de sites sectoriels et de bases de données d’information.

Ce modèle a résolu plusieurs problèmes fondamentaux de la communication d’entreprise :

Premièrement, élargir la couverture médiatique.

Les entreprises n’ont plus besoin de contacter individuellement les médias de chaque région ; elles peuvent accéder à un réseau médiatique plus large grâce aux plateformes de distribution.

Deuxièmement, améliorer l’efficacité de la publication d’informations.

La distribution de communiqués de presse permet aux entreprises de synchroniser leurs informations à l’échelle mondiale en un temps relativement court.

Troisièmement, établir un registre public d’informations.

Les annonces d’entreprise, les informations de financement, les actualités de partenariats et les évolutions du marché peuvent constituer un actif informationnel traçable.

À long terme, les plateformes internationales traditionnelles de distribution de communiqués de presse ont favorisé le développement du système mondial de diffusion de l’information et sont devenues une composante majeure des stratégies de communication internationale des entreprises.

Cependant, l’environnement numérique de l’information est en train de changer.

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De l’ère de la recherche à l’ère de l’IA, les modes de découverte de l’information évoluent

Au cours des dix à quinze dernières années, la découverte d’informations sur Internet a principalement reposé sur les moteurs de recherche.

Les utilisateurs posent des questions, obtiennent des résultats de pages web via des systèmes de recherche comme Google ou Bing, puis lisent et évaluent l’information.À ce stade, l'un des objectifs clés de la communication d'entreprise est d'augmenter les opportunités de visibilité dans les résultats de recherche, c'est-à-dire la Search Visibility.

Les entreprises se préoccupent de :

• savoir si les communiqués sont indexés par les moteurs de recherche ;
• savoir si le site web obtient un classement ;
• savoir si le contenu peut générer du trafic.

Mais le développement de l'IA générative est en train de changer cette logique.

Aujourd'hui, de plus en plus d'utilisateurs obtiennent des informations via des assistants IA, par exemple :

ChatGPT d'OpenAI, Gemini de Google, Claude d'Anthropic, ainsi que Perplexity et d'autres services d'information basés sur l'IA.

Dans ce nouvel environnement informationnel, les utilisateurs ne visitent pas nécessairement directement les pages web, mais peuvent obtenir directement des réponses générées par l'IA.

Cela signifie que les entreprises doivent faire face à de nouvelles questions :

Les informations de l'entreprise peuvent-elles être comprises par les systèmes d'IA ?

Les informations publiées par l'entreprise peuvent-elles entrer dans le champ de recherche d'information de l'IA ?

Les informations sur la marque, les produits et les activités de l'entreprise peuvent-elles être utilisées par les systèmes d'IA comme base de réponse ?

Ces questions sont en train de former un nouveau domaine d'intérêt pour le secteur — l'AI Visibility.

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Au-delà du nombre de communiqués publiés, les entreprises commencent à s'intéresser à la visibilité de l'information

Les indicateurs clés du modèle traditionnel de diffusion de communiqués incluent généralement :

• le nombre de publications ;
• le nombre de couvertures médiatiques ;
• le nombre de lectures ;
• l'ampleur de l'exposition.

Ces indicateurs ont toujours de la valeur, mais l'ère de l'IA ajoute de nouvelles dimensions d'évaluation.

La diffusion de l'information à l'avenir ne consiste pas seulement à faire publier un communiqué, mais à permettre à l'information de persister dans différents environnements numériques.

Ce changement implique plusieurs niveaux :

Premièrement, la visibilité dans la recherche (Search Visibility).

Les entreprises doivent s'assurer que l'information peut être comprise, indexée et présentée par les moteurs de recherche.

Deuxièmement, la visibilité dans l'IA (AI Visibility).

Les entreprises doivent s'assurer que l'information peut entrer dans l'environnement informationnel des moteurs de recherche et des systèmes de questions-réponses basés sur l'IA.

Troisièmement, la capacité de structuration de l'information.

Les systèmes d'IA doivent non seulement découvrir l'information, mais aussi comprendre les relations entre les informations, y compris l'identité de l'entreprise, son positionnement sectoriel, les caractéristiques des produits, les activités marketing et les sources fiables.

Par conséquent, le secteur de la diffusion de communiqués passe d'un simple modèle de transmission de l'information à un système de découverte de l'information plus complexe.

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L'AI Visibility Distribution devient une nouvelle orientation pour le secteur de la diffusion de communiqués

Avec le développement continu de la recherche IA, des assistants intelligents et de l'IA générative, de nouveaux concepts émergent dans le secteur :

l'AI Visibility Distribution.

Ce concept ne remplace pas la diffusion traditionnelle de communiqués, mais ajoute de nouveaux objectifs de visibilité de l'information sur la base de la diffusion mondiale traditionnelle.

La diffusion traditionnelle de communiqués se concentre sur :

« Comment faire parvenir les communiqués aux médias. »

La diffusion de l'information à l'ère de l'IA se concentre davantage sur :« Comment faire en sorte que l'information soit intégrée dans différents systèmes de découverte d'informations. »

Le futur système de diffusion de l'information pourrait devoir prendre en compte simultanément :

• l'écosystème médiatique mondial ;
• l'écosystème des moteurs de recherche ;
• l'environnement informationnel de l'IA ;
• la capacité de structuration des contenus ;
• les actifs d'information numérique à long terme.

En d'autres termes, la communication d'entreprise passe d'une gestion ponctuelle d'événements médiatiques à une construction continue d'actifs informationnels.

Pour les équipes de communication internationale des entreprises, cela signifie que le communiqué de presse n'est plus seulement un document de diffusion ponctuel, mais peut devenir un élément à long terme de l'écosystème d'information numérique de l'entreprise.

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La plateforme de services commerciaux Veerixa explore les besoins de visibilité de l'information à l'ère de l'IA

Dans ce contexte de tendance sectorielle, la plateforme mondiale de visibilité de l'information Veerixa a lancé sa plateforme de services commerciaux d.veerixa.com.

Cette plateforme se positionne comme une plateforme de connexion entre la diffusion mondiale de l'information et les services de visibilité, offrant aux entreprises, aux institutions et aux partenaires mondiaux de ressources de communication de nouvelles façons de sélectionner les ressources informationnelles.

Contrairement aux modèles traditionnels de distribution de communiqués de presse, la plateforme de services commerciaux Veerixa intègre les objectifs de visibilité IA et de visibilité dans les moteurs de recherche dans son système de sélection des ressources de communication.

Les entreprises peuvent définir leurs besoins de communication en fonction de différents environnements de découverte de l'information, notamment :

Objectifs AI Visibility :

• ChatGPT
• Grok
• Gemini
• Claude
• Copilot
• Perplexity
• Meta AI

Ainsi que les objectifs Search Visibility :

• Google
• Bing
• Yahoo

En combinant l'environnement de recherche par intelligence artificielle et l'écosystème de recherche traditionnel, les entreprises peuvent planifier plus systématiquement leurs parcours de diffusion mondiale de l'information.

Parallèlement, la plateforme ouvre également la participation à la construction de l'écosystème aux médias, aux sites sectoriels, aux plateformes de contenu spécialisé et à d'autres partenaires en ressources informationnelles, permettant ainsi de connecter les ressources informationnelles mondiales de manière plus transparente et plus sélective.

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La diffusion mondiale de l'information entre dans une nouvelle phase d'infrastructure

Le développement de l'intelligence artificielle redéfinit la relation entre les entreprises et l'information.

Par le passé, la concurrence entre entreprises tournait principalement autour de :

qui pouvait obtenir le plus de couverture médiatique.

À présent, la concurrence se tourne progressivement vers :

qui peut faire en sorte que ses informations soient découvertes par davantage de systèmes d'information.

À l'avenir, les entreprises devront faire face simultanément à de multiples points d'entrée de l'information :

découverte médiatique ;

découverte par moteur de recherche ;

découverte par intelligence artificielle.

Cela signifie que le secteur de la distribution internationale de communiqués de presse passe d'un canal de diffusion unique à un écosystème d'information numérique plus complexe.

La valeur future des plateformes de distribution de communiqués ne consistera peut-être plus seulement à aider les entreprises à publier des actualités, mais à les aider à bâtir une capacité de visibilité de l'information à travers les médias, les moteurs de recherche et les environnements d'IA.De Press Release Distribution à AI Visibility Distribution, ce changement reflète le fait que l'ensemble du système mondial de communication entre dans l'ère de l'intelligence artificielle.

Pour les entreprises, la stratégie d'information future ne se limitera pas à « quoi publier », mais devra également prendre en compte « où l'information est découverte, comment elle est comprise, et si elle peut devenir une source fiable dans les systèmes d'information intelligents de nouvelle génération ».