Von der Pressemitteilungsverteilung zur KI-Sichtbarkeitsverteilung: Wie die globale Nachrichtenverteilungsbranche ins KI-Zeitalter eintritt

In den letzten Jahrzehnten war eine der wichtigsten Möglichkeiten für Unternehmen, in globale Märkte zu gelangen, der Versand von Unternehmensinformationen an die Medienökosysteme verschiedener Länder und Regionen über internationale Nachrichtenverteilungsplattformen.

Von Börsengangs-Ankündigungen und Finanzberichten bis hin zu Produkteinführungen, strategischen Partnerschaften und Marktexpansion hat die Pressemitteilungs-Verteilung lange Zeit eine wichtige Rolle bei der Verbindung von Unternehmen und Medien gespielt. Mit der zunehmenden Internationalisierung globaler Geschäftsaktivitäten sind internationale Nachrichtenverteilungsplattformen nach und nach zu einer Infrastruktur im System der Unternehmens-Öffentlichkeitsarbeit (PR) geworden, die Unternehmen dabei hilft, geografische Grenzen zu überwinden und Informationen schnell an globale Medien, Investoren und Branchenzielgruppen weiterzuleiten.

Doch mit der rasanten Entwicklung von KI-gestützter Suche und generativer KI-Technologie durchlebt die globale Informationsverbreitungsumgebung derzeit neue Veränderungen. Die Frage, vor der Unternehmen stehen, verschiebt sich von „Wurden Informationen veröffentlicht?" hin zu „Können Informationen gefunden, verstanden und zitiert werden?"

Diese Veränderung treibt die internationale Nachrichtenverteilungsbranche in eine neue Entwicklungsphase: von der traditionellen Press Release Distribution hin zu einer auf das KI-Zeitalter ausgerichteten AI Visibility Distribution.

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Internationale Nachrichtenverteilungsplattformen haben einst die globale Medienabdeckung gelöst

Die Entwicklung der internationalen Nachrichtenverteilungsbranche ist eng mit den Veränderungen der globalen Geschäftskommunikationsmodelle verbunden.

Früher mussten Unternehmen, die in internationale Märkte eintreten wollten, in der Regel auf Nachrichtenagenturen, Branchenmedien und professionelle Kommunikationskanäle zurückgreifen. Da verschiedene Länder unterschiedliche Mediensysteme haben, war es für Unternehmen schwierig, direkt eine globale Reichweite für ihre Informationen aufzubauen.

Daher haben internationale Nachrichtenverteilungsplattformen nach und nach ein ausgereiftes Modell entwickelt.

Beispielsweise helfen Dienste wie PR Newswire, Business Wire und GlobeNewswire Unternehmen durch den Aufbau von Mediennetzwerken und Informationsübertragungssystemen dabei, Pressemitteilungen an zahlreiche Nachrichtenagenturen, Finanzmedien, Branchenwebsites und Informationsdatenbanken zu senden.

Dieses Modell löste mehrere Kernprobleme der Unternehmenskommunikation:

Erstens: Erweiterung der Medienabdeckung.

Unternehmen müssen nicht mehr einzelne Medien in verschiedenen Regionen einzeln kontaktieren, sondern können über Nachrichtenverteilungsplattformen auf ein breiteres Mediennetzwerk zugreifen.

Zweitens: Steigerung der Effizienz der Nachrichtenveröffentlichung.

Die Verteilung von Pressemitteilungen ermöglicht es Unternehmen, die Informationssynchronisierung auf globalen Märkten in relativ kurzer Zeit abzuschließen.

Drittens: Schaffung öffentlicher Informationsaufzeichnungen.

Unternehmensankündigungen, Finanzierungsinformationen, Kooperationsnachrichten und Marktdynamiken können zu einem nachverfolgbaren Informationsvermögen werden.

Langfristig haben traditionelle internationale Nachrichtenverteilungsplattformen die Entwicklung des globalen Nachrichtenverbreitungssystems vorangetrieben und sind zu einem wichtigen Bestandteil der internationalen Kommunikationsstrategie von Unternehmen geworden.

Doch die digitale Informationsumgebung befindet sich im Wandel.

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Vom Suchzeitalter zum KI-Zeitalter: Die Art und Weise, wie Informationen entdeckt werden, verändert sich

In den letzten zehn Jahren war die Internet-Informationssuche hauptsächlich auf Suchmaschinen angewiesen.

Nutzer stellen Fragen, erhalten über Suchsysteme wie Google und Bing Websuchergebnisse und lesen und bewerten die Informationen dann weiter.In dieser Phase ist eines der wichtigen Ziele der Unternehmenskommunikation, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, also die Search Visibility.

Unternehmen achten darauf:

• ob Nachrichten von Suchmaschinen indexiert werden;
• ob die Website Rankings erzielt;
• ob Inhalte Zugriffsverkehr generieren können.

Doch die Entwicklung generativer künstlicher Intelligenz verändert diese Logik.

Heutzutage beziehen immer mehr Nutzer Informationen über KI-Assistenten, zum Beispiel:

ChatGPT von OpenAI, Gemini von Google, Claude von Anthropic sowie Perplexity und andere KI-Informationsdienste.

In diesem neuen Informationsumfeld besuchen Nutzer nicht unbedingt direkt Webseiten, sondern erhalten möglicherweise direkt KI-generierte Antworten.

Das bedeutet, dass Unternehmen sich neuen Fragen stellen müssen:

Können Unternehmensinformationen von KI-Systemen verstanden werden?

Können die veröffentlichten Informationen in den Informationsabrufbereich der KI gelangen?

Können Marken-, Produkt- und Geschäftsinformationen des Unternehmens von KI-Systemen als Antwortgrundlage verwendet werden?

Diese Fragen bilden ein neues Branchenfokusgebiet – die AI Visibility.

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Über die Anzahl der Pressemitteilungen hinaus: Unternehmen achten auf Informationssichtbarkeit

Zu den wichtigen Kennzahlen traditioneller Nachrichtenverteilungsmodelle gehören üblicherweise:

• Anzahl der Veröffentlichungen;
• Anzahl der Medienberichte;
• Leseanzahl;
• Reichweite der Exposition.

Diese Kennzahlen sind weiterhin wertvoll, aber das KI-Zeitalter fügt neue Bewertungsdimensionen hinzu.

Die künftige Informationsverbreitung bedeutet nicht nur, Nachrichten zu veröffentlichen, sondern Informationen in verschiedenen digitalen Umgebungen dauerhaft präsent zu halten.

Diese Veränderung betrifft mehrere Ebenen:

Zunächst die Suchsichtbarkeit (Search Visibility).

Unternehmen müssen darauf achten, ob Informationen von Suchmaschinen verstanden, indexiert und präsentiert werden können.

Zweitens die KI-Sichtbarkeit (AI Visibility).

Unternehmen müssen darauf achten, ob Informationen in das Informationsumfeld von KI-Such- und Frage-Antwort-Systemen gelangen können.

Drittens die Fähigkeit zur Informationsstrukturierung.

KI-Systeme müssen Informationen nicht nur entdecken, sondern auch die Beziehungen zwischen Informationen verstehen, einschließlich Unternehmensidentität, Branchenpositionierung, Produkteigenschaften, Marktaktivitäten und vertrauenswürdigen Quellen.

Daher wandelt sich die Nachrichtenverteilungsbranche von einem reinen Informationsverbreitungsmodell zu einem komplexeren Informationsentdeckungssystem.

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AI Visibility Distribution wird zur neuen Richtung der Nachrichtenverteilungsbranche

Mit der kontinuierlichen Entwicklung von KI-Suche, intelligenten Assistenten und generativer künstlicher Intelligenz entstehen in der Branche neue Konzepte:

AI Visibility Distribution.

Dieses Konzept ersetzt nicht die traditionelle Nachrichtenverteilung, sondern ergänzt die traditionelle globale Nachrichtenverbreitung um neue Ziele der Informationssichtbarkeit.

Die traditionelle Nachrichtenverteilung konzentriert sich darauf:

„Wie bringt man Nachrichten zu den Medien?“

Die Informationsverteilung im KI-Zeitalter konzentriert sich dagegen stärker darauf:„Wie Informationen in verschiedene Informationsentdeckungssysteme gelangen.“

Das zukünftige Informationsverbreitungssystem muss möglicherweise gleichzeitig Folgendes berücksichtigen:

• globale Medienökologie;
• Suchmaschinen-Ökosystem;
• KI-Informationsumgebung;
• Fähigkeit zur Inhaltsstrukturierung;
• langfristige digitale Informationsassets.

Mit anderen Worten: Unternehmenskommunikation wandelt sich vom einmaligen Management von Nachrichtenereignissen hin zum kontinuierlichen Aufbau von Informationsassets.

Für internationale Kommunikationsteams von Unternehmen bedeutet dies, dass Pressemitteilungen nicht mehr nur einmalige Veröffentlichungsdokumente sind, sondern möglicherweise zu langfristigen Bestandteilen des digitalen Informationsökosystems des Unternehmens werden.

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Veerixa Business-Service-Plattform erforscht den Bedarf an Informationssichtbarkeit im KI-Zeitalter

Vor diesem Branchentrend hat die globale Plattform für Informationssichtbarkeit Veerixa die Business-Service-Plattform d.veerixa.com eingeführt.

Die Plattform positioniert sich als Verbindungsplattform für globale Informationsverbreitung und Sichtbarkeitsdienste und bietet Unternehmen, Institutionen sowie globalen Partnern für Kommunikationsressourcen neue Auswahlmöglichkeiten für Informationsressourcen.

Im Gegensatz zu traditionellen Verbreitungsmodellen für Pressemitteilungen integriert die Veerixa Business-Service-Plattform KI-Sichtbarkeitsziele und Such-Sichtbarkeitsziele in das Auswahlsystem für Kommunikationsressourcen.

Unternehmen können ihre Kommunikationsanforderungen basierend auf verschiedenen Umgebungen der Informationsentdeckung festlegen, darunter:

KI-Sichtbarkeitsziele:

• ChatGPT
• Grok
• Gemini
• Claude
• Copilot
• Perplexity
• Meta AI

sowie Such-Sichtbarkeitsziele:

• Google
• Bing
• Yahoo

Durch die Kombination von KI-Suchumgebungen und traditionellen Suchökosystemen können Unternehmen ihre globalen Informationsverbreitungswege systematischer planen.

Gleichzeitig öffnet sich die Plattform für Medien, Branchenwebsites, professionelle Content-Plattformen und andere Partner für Informationsressourcen, um am Ökosystemaufbau teilzunehmen, sodass globale Informationsressourcen auf transparentere und wählbarere Weise verbunden werden können.

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Globale Informationsverbreitung tritt in eine neue Infrastrukturphase ein

Die Entwicklung der künstlichen Intelligenz definiert die Beziehung zwischen Unternehmen und Informationen neu.

In der Vergangenheit drehte sich der Wettbewerb zwischen Unternehmen hauptsächlich darum:

Wer mehr Medienpräsenz erhält.

Jetzt verlagert sich der Wettbewerb zunehmend darauf:

Wessen Informationen von mehr Informationssystemen entdeckt werden können.

In Zukunft müssen Unternehmen gleichzeitig mehrere Informationseingänge berücksichtigen:

Medienentdeckung;

Suchentdeckung;

KI-Entdeckung.

Das bedeutet, dass die internationale Branche der Pressemitteilungsverbreitung sich von einem einzelnen Kommunikationskanal zu einem komplexeren digitalen Informationsökosystem entwickelt.

Der zukünftige Wert von Pressemitteilungsverteilungsplattformen könnte auch nicht mehr nur darin bestehen, Unternehmen bei der Veröffentlichung von Nachrichten zu helfen, sondern darin, Unternehmen beim Aufbau von Informationssichtbarkeit über Medien, Suche und KI-Umgebungen hinweg zu unterstützen.Von Press Release Distribution zu AI Visibility Distribution – dieser Wandel spiegelt wider, dass das gesamte globale Kommunikationssystem in das Zeitalter der künstlichen Intelligenz eintritt.

Für Unternehmen wird sich die zukünftige Informationsstrategie nicht nur darauf konzentrieren, „was veröffentlicht wird“, sondern auch darauf, „wo Informationen gefunden werden, wie sie verstanden werden und ob sie zu einer vertrauenswürdigen Quelle in den nächsten intelligenten Informationssystemen werden können“.